作者： 大龙、王庐霞、尹涛
定价： ￥30.00
ISBN： 7-5086-0668-X/F•1039
出版日期： 2006-7-1
开本： 16开(170×250)
印张： 14
装帧： 平装
字数： 135千字
内容简介：
这是一部专为独具特色的中国公关业提供建议和方法论的力作。本书对中国公关业的现状和亟待改进的问题进行了客观而深入的分析，批评了某些以关系和人情为手段来维护公关公司和媒体的关系，并简单以发稿字数为结果的做法。
作者认为，公关公司必须以自己对企业客户、对行业、对目标消费群体、对市场、对媒体和记者的深入研究和了解为基础，以专业化的态度和创新性的方法，为企业和媒体之间架设一个沟通的桥梁，做企业战略性的合作伙伴，为企业的健康发展贡献最大的力量。
在书中，作者结合自己多年的公关经验，总结了中国公关业最优秀的做法，15个公关工具具有极强的使用性和操作性，任何一条都可以直接拿来运用到公关工作中，显著地提高公关人的工作能力和业绩。
作者简介：
大龙，易为公关公司创始人、总经理，中国瑞典商会副会长，在中国公关业有十多年的实践经验，同时一直从事电台、电视主持人工作，有着庞大的中国媒体关系网，曾为大量不同行业的跨国公司策划过长期中国媒体关系战略和公关方案。
王庐霞，易为公关公司客户服务总监，是中国最有媒体经验的几个“老公关”之一，在为众多知名企业服务的过程当中接触过上千名来自不同行业、不同地域的记者，在实际工作中广泛总结了中国最好的公关做法和经验，是知识导向型媒体关系理论的灵魂人物之一。
尹涛，《中国证券报》公司新闻部发稿人，长期从事经济领域的报道，曾写作众多很有影响经济新闻，是国内宏观经济报道领域最有影响力的记者之一。2005年获得第七届《财经》奖学金。
目录：
序 郑砚农 IX
前言 XI
致谢 XV
自我测试：你的媒体关系状态如何？ XVⅡ
第一章 中国公关业的传统思路—“关系就是一切” 001
没有关系寸步难行？
有了关系就全行吗？
殊不知有了关系也不行
不了解新闻
不了解行业
不能满足媒体的需求
把旧闻当新闻
纠缠不休，死缠滥打
第二章 公关就是一种“便宜的广告”吗？ 023
广告是简历，公关是面试
第三章 市场经济带来新的媒体动态 031
变革中的中国传媒业
找寻真正的新闻
追求新、奇的现代读者
令强者畏惧的“高级狗仔队”
案例：《财经》杂志的成功
第四章 记者对公关人的“三要、三不要” 043
要多做功课
要研究媒体，有针对性地满足媒体的需求
要了解企业或客户
不要光靠私人关系
不要甘当“发稿机器”
不要假仁假义
案例：为什么海尔竞购美泰克会失败
第五章 从私交到职业公关人——知识导向型媒体关系 059
听听记者的心声
新闻营销
知识导向型媒体关系（KDMRTM）
知识导向型媒体关系的四要素
理解
沟通
服务
操守
知识导向型媒体关系是公关业发展的必然趋势
长期理想和短期现实之间的平衡
案例1：赛欧上市，上海通用的成功公关策略
案例2：蓝星，死于公关公司
第六章 知识导向型媒体关系体系的工作流程 093
分析
分析你所服务的企业
分析企业的产品和服务
分析企业的特色
分析企业的目标群体
分析你的受众
易为公关工具一：了解你服务的企业
易为公关工具二：了解行业和企业的竞争对手
易为公关工具三：了解企业的目标群体
分析媒体
易为公关工具四：了解媒体
分析社会
易为公关工具五：了解社会热点话题
制定目标
帮助企业决策人明确沟通目标
直接目标和间接目标
沟通目标
目标群体
关键信息
媒体名单
易为公关工具六：建立一个媒体数据库
制定公关方案
协调媒体和企业的需求和目标
什么才叫“创意”？
易为公关工具七：掌握创意的基础和技巧
活动日程
月度和季度的里程碑
跟踪调节
媒体实施
易为公关工具八：如何创造新闻价值
易为公关工具九：构思吸引眼球的新闻标题
易为公关工具十：雪中送炭—巧妙配合媒体的选题计划
易为公关工具十一：专业化的个人关系
易为公关工具十二：媒体“教育”
易为公关工具十三：双向沟通
易为公关工具十四：有效利用网络工具
易为公关工具十五：创意化的新闻图片
如何安排一个采访场所以达到最佳摄影效果
如何进行成功的媒体采访
第七章 KDMR案例一：宜家进入中国 165
万事开头难
轰动北京市场
确定方向
LIFE @ HOME
长期策略
公关与广告积极配合
电视节目
深度报道
持续“有创意的”活动
神话般的成功
第八章 KDMR案例二：OUTOKUMPU
进入中国市场 175
背景
分析
实施过程
实施效果
第九章 是自己做还是交给公关公司？ 181
如何使你聘请的公关公司做到以知识为导向
组建并管理好一个跨公司的联合公关团队
公关和营销的关系
附录一 问答：KDMR 在中国真的可行吗？ 187
附录二 易为公关工具库 195
附录三 易为媒体评分卡 199
