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《唐·舒尔茨论品牌》书评

作者:不详来源:全球品牌网日期:2007-5-30 9:37:42
第 9 章品牌的全球化 □ 告别过去 □ 今天的全球化趋势 □ 开发地方品牌、跨国品牌和全球品牌 □ 产品品牌还是公司品牌 □ 公司品牌是为你服务的吗 □ 担保、结盟与整合第 10 章创立品牌的艰辛与延伸品牌的限度 □ 预测未来 □ 决定成功的三个因素 □ 品牌可以自由延伸吗 □ 公司品牌有弹性吗 □ 名声与信誉 □ 清晰的未来第 11 章媒体计划与采购－另一个沉闷的话题 □ 让你的钱花得更有价值 □ 重要的是回报，而不是投资 □ 老板，我们不能多投入些钱吗 □ 所有这些非理性行为中有理性可言吗 □ 为什么态度模型不能解答品牌的经济效益问题 □ 短期还是长期 □ 挑战品牌妄语者 □ 品牌资产 □ 消除品牌欺诈 第12章 为什么打造品牌不需要在媒体上花很多钱 □ 历史并不总是我们的朋友 □ 媒体的思维定势 □ 推销未知数 □ 真正挑战当今媒体采购方案的是什么 □ 同步使用不同媒体的一些证据 □ 快点告诉我答案 □ 接触点，不是媒体系统 □ 来自第三方的说法 □ 公认的做法是：把你的投资收回来，而不是像你那样烧钱，以致最终破产 第13章 在喜马拉雅山区的品牌追踪研究 □ 追随跳跃点 □ 错误的起点 □ 回首往事，敢问路在何方 □ 是货品，不是知识 □ “我们根据品牌追踪研究结果作了那些工作” □ 品牌建设的百慕大三角 □ 马斯洛理论的价值 □ 行为学数据资料的搜集以前一直是很难的，但现在容易了 第14章 在所有地方搜寻品牌资产 □ 令人困惑的品牌资产计算标准 □ 顾客收入流是关键 □ 了解品牌经济价值的源泉 □ 把复杂问题简单化 □ 用复杂的方法得出简单的答案 □ 为什么你应该在品牌上花钱 □ 解秘品牌预算第 15 章未来的妄语 □ 品牌发展话题之一：董事会层面的品牌与品牌塑造 □ 品牌发展话题之二：以顾客为中心的组织结构 □ 品牌发展话题之三：把企业所有的知识全部汇集在一起 □ 品牌发展话题之四：更好地测度品牌 □ 品牌发展话题之五：企业内部的品牌工作与支持措施译后记

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