追求生活中的愉悦 ——访SWATCH表全球总裁Michele Sofisti

但SWATCH也保有着另一种"高贵"，正如Sofisti先生对奢华的非常理性的理解："奢华对我而言，并不是价格的问题，更多的是设计与品质的衡量。我并不喜欢奢华这个词，我觉得一个产品是否手工制作、是否含有高科技元素、是否有品牌自身的历史和文化比价格更加重要。SWATCH虽然只有二十多年历史，但已经具备这些风格，惟一差别可能就是比其他品牌更年轻。"

他对奢华的理解也决定了他所理解的SWATCH的竞争对手。"SWATCH的市场定位是十分独特的，理论上讲，竞争对手是同价格的手表品牌，但实际上，我们的竞争对手是所有那些人们已经将之视为时尚配饰的产品，包括眼镜、手机等这些时尚潮流产品。"

情系中国

Sofisti先生是SWATCH表的全球总裁，同时也管理着SWATCH集团18个品牌在大中华区的市场推广，与中国有着非常密切的联系，此次来中国，他更获邀参加2008年北京奥运会会徽——中国印的揭晓仪式。"SWATCH是奥林匹克的合作伙伴，我们会根据北京奥运会的标志推出相应的产品，更好地把中国人的感情融入其中。" Sofisti先生的中国情可见一斑。

SWATCH表在中国的销售额节节上升，Sofisti先生引以为傲："我们对中国大陆市场采取了非常灵活的战略，我们一步一步建立和维护起品牌的形象，其中包括建立销售渠道，建立专卖店、大百货商场中的店中店等。我们需要很大的空间来展示SWATCH表。同时，为了让大家亲身体会到SWATCH表的魅力，每年春夏、秋冬新款推出的发布都会在北京、上海、广州等大城市邀请媒体和消费者亲身体验。我们对中国市场非常有信心，并不只是因为中国经济在飞速发展，而是觉得中国人对感性的东西很执着，我们的产品非常符合中国人的选择。我们希望能与更多的中国设计师、艺术家合作，创作出更多适合中国人的表。"

愉悦生活

SWATCH集团是世界最大的集团之一，旗下的每一个钟表品牌(包括SWATCH表、Omega欧米茄，Rado雷达，Longines浪琴，Tissot天梭等知名品牌)都有很鲜明的品牌文化。作为传统钟表中的"异类"，SWATCH表每年都会推出400多款新的设计，再加上其相对价格较低的优势，一直引领着手表的时尚风潮。"SWATCH表所追求的就是体现生活中的愉悦(Joy of Life)，并通过精彩眩目的手表设计来达到这个理念。Sofisti先生现场向我们展示了一款今年即将推出的由Philip Collins所设计的手表，两只指针被设计成两只打鼓的手，非常有趣。"我们把生活中大家所喜欢的东西跟手表融合，让手表体现出人生的乐趣。"他充满自信地说。"生活中的愉悦"的确使SWATCH表在钟表界独树一帜、与众不同。"

SWATCH表的设计有口皆碑，皆因它源自生活、艺术、电影、音乐、诗歌等众多的领域。SWATCH表总是满世界地去收集时尚和潮流的资讯，了解世界各地人们的心态、感觉及喜好，再综合这些调查的结果来设计产品。因此，他们总能推出一些让人眼前一亮的产品就不足为奇了。SWATCH表的设计多样化可谓叹为观止：有根据007电影系列设计出的可以翻盖的手表；有采用牛仔裤材质的牛仔系列；有灵感源自印度的Bollywood系列、有反映反传统艺术流派——达达派的达达系列等等。但在SWATCH表家族中，最别出心裁的无疑是艺术家系列。这是一个贯穿SWATCH表历史的手表系列，它的设计资源来自全球各地的艺术家，把时尚与当代艺术完美结合起来，赋予了手表全新的艺术感觉。

追求生活中的愉悦，这不但是SWATCH表的理念，同时也是Sofisti先生的一个特质。正如他自己所说，他是一个典型的精力充沛的意大利人，对生活、对工作充满了热情。他从小在意大利的山区长大，热爱运动，滑雪、网球样样精通。他还是一名摄影爱好者，看着我们的摄影师在摆弄机器，他就兴致勃勃地回酒店拿来自己的摄影作品与我们一同分享......精彩的生活带出精彩的事业，这就是Sofisti先生传递给我们的信息。

采访：李孟夏 撰文：欧强 摄影：索克

Michele Sofisti先生小档案

1981年： 地理学家

1988年： 意大利法拉利国际市场营销部门

1990年： 法拉利德国董事总经理

1993 年： 负责法拉利德国、美国以及瑞士主管法拉利在意大利市场的业务

1995年： OMEGA欧洲和南美洲销售副总裁, OMEGA 国际销售副总裁，OMEGA销售和市场营销副总裁

1997年： OMEGA 总裁

Swatch 集团董事会成员

1999年： Fred珠宝和Christian Dior总裁

2000年： LVMH集团钟表部门

Swatch表全球总裁、Swatch 集团董事会成员，负责Swatch 集团在大中华地区市场的发展