追求生活中的愉悦 ——访SWATCH表全球总裁Michele Sofisti

作为全球销售只数最多的手表品牌，SWATCH 表以其"Joy of Life "的理念赢得了无数年轻人的心，它的成功经验也一直为世人所瞩目。日前，SWATCH 表全球总裁、同时负责SWATCH 集团旗下18 个品牌在大中华区市场发展的Michele Sofisti 先生来到了北京，不但让我们感受到了这个品牌王国领头人的风采，也让我们了解到了SWATCH 表这个瑞士手表中属于"异类"的成功之道。

职场变身

面对西装革履、神采奕奕的Sofisti先生，你无论如何也不会想到他曾是一名地理学家，在他的家乡——意大利的Bormio市，Sofisti先生不但取得了博士学位，还做了7年的地理学家。

从科学家变身为职业经理人，是源于Sofisti先生对市场营销的兴趣。1988年，经过朋友的介绍，他加入了法拉利公司，从事市场营销，并从此投身商界。"当时我考虑了很久，但最后还是决定接受这个挑战。因为对一个意大利的男人来说，加入法拉利公司工作，就像加入国家队一样的光荣。我在那里的工作非常刺激，获得很多新鲜的经验，经常会遇到一些有趣的人，特别是一些世界级的方程式赛车手。" 1995年，Michele加入欧米茄，到瑞士工作。工作中，他印象最深刻的是跟登上月球的宇航员见面。"小时候，我只能在电视上看到这些人，想不到现在我可以成为他们的好朋友。" 2000年，他加入了SWATCH集团，成为SWATCH表的全球总裁，同时负责SWATCH集团在大中华地区市场的发展。至此，Sofisti先生完成了一个由地理学家变成营销专家，进而成为一个手表品牌全球总裁的大转变。

投身商界，对Sofisti先生来说，是无悔终生的选择，他获得的每一份工作，都为他带来前所未有的新鲜感和挑战，也使他积累起保贵的经验。"我觉得自己的这个背景和经历很独特、也挺有趣。当我是个地理学家的时候，就几乎没有想过时间，因为地理所包含的事物大都以上万年来计算。而现在，则是以秒、甚至百分之几秒来计算。但我计算的并不是时间，而是计算怎样利用时间，每段时间都获得了什么。时间是由你来把握的(TIME IS WHAT YOU MAKE IT OF)——这是我对时间的一个总结。"

Sofisti先生不但成功地实现了"转型"，而且工作也"一帆风顺"。对此，他笑言，"我非常幸运，我也非常意大利，我热爱我的工作，充满激情并且全力投入。如果一个人能全心全意地投入，而且能影响到与自己一起工作的人，就能找到事业的成功与快乐。"

"异类"革命

瑞士制造的SWATCH表固然优质，价格却很适中，人们可以因不同的心情、着装而选择不同的搭配，感觉换手表就像换衣服一样。SWATCH是如何做到这点的？Sofisti先生向我们道出了其中的奥秘："SWATCH曾经有过两次改革，第一次是在材质上进行颠覆性的改革。通常一个手表有100到150个小零件，我们浓缩到50个左右，所以我们能在瑞士这个人力成本非常高的国家做出成本比较低，但质量依然很高的产品。第二次改革就是经过多年的努力，使手表成为一种时尚的配饰。在SWATCH之前，人们通常佩戴的手表只有两、三块，但SWATCH通过风格强烈的设计以及尖端科技，已大大地改变了人们的习惯，现在有越来越多的人以佩戴不同的手表来搭配相应的衣服。就连钟表行业的时尚品牌也开始设计手表的更多款式以满足人们的多样性需求。毫无疑问，SWATCH掀起了一场一人多表的革命，它彻底颠覆了一直以来瑞士表一贯的奢华及稀有。" SWATCH表也因此成为了瑞士表的"异类"。