质疑“中国500最具价值品牌”排行榜

一锅烩出众多“顶级排行榜”，可信吗？

一个名为“世界品牌实验室”的神秘机构突然之间在中国企业界引起了很大关注。

从2003年3月在北京落户开始，这家名为世界经理人资讯有限公

司的企业就开始大跃进式地发展，在短短的一年时间里，这个公司迅速地衍生了“世界品牌实验室WBL”、“世界媒体实验室WML”、“世界竞争力实验室WCL”、“世界金融实验室WFL”、“世界HR实验室WHL”、“世界汽车实验室WAL”……我们无从知道这么多的实验室需要有多少研究人员来参与“实验”，而这些距离这个公司的创始人丁海森在美国纽约注册成立公司仅有4年的时间。从目前公开的报道以及该企业相关自述来看，记者找不到有关该公司在2003年之前的3年时间在做什么的任何资料。

2004年1月，由“世界品牌实验室”与“世界经济论坛”联合主办并推出“世界100最具影响力品牌”；2004年6月28日，还是这个实验室又与“世界经济论坛”推出“中国500最具价值品牌”排行榜，仅仅时隔5个月。

除此之外，“世界机械500强”、“中国机械500强”、“中国机械500大”排行榜、“中国100位地产领袖”排行榜、“中国TOP100最佳雇主”排行榜、“中国化工500强”排行榜……一系列的排行榜从这个刚刚落地中国1年的世界经理人资讯有限公司中源源流出，不停地撞击着企业家们的耳膜。同时，一种关于排行榜自身的疑问也越来越多地笼罩企业界——毕竟，如此多的排行榜、牵涉如此多的企业、涉及数不清的数据分析……世界经理人资讯公司依靠什么排名依据？涉及数千家企业的排行榜在如此短的时间被“新鲜出炉”，其权威性与可信性又怎样保证？作为“董事会主席”的蒙代尔让公司大搞排行榜的目的是什么？联合主办方“世界经济论坛”又跟排行榜到底何干？

“世界经济论坛”否认参与任何品牌排行，真的吗？

隐形在诸多排行榜之后的是一个权威机构——世界经济论坛。然而，就是这个让“中国500最具价值”排行榜最具含金量的机构，却在接受国内品牌专家的问询和《赢周刊》记者的采访时，两次明确表示：世界经济论坛从来没有参与过任何中国企业品牌排行榜活动！

［附］

WEF(世界经济论坛)大中国区副总监对有关“中国500最具价值品牌”排行榜疑问的回复：

我们没有参与任何在中国的品牌排行活动！！

Dear Deng Di

The World Economic Forum has never released such a list and has not co-organized such a list either. Could you please tell me which organization has claimed this﹖

Yutaka Okura is working for the World Economic Forum but he has not made such a speech.

Pamela Mar

Associate Director Greater China

这个回答石破天惊。难道是这个以蒙代尔作为主席的世界经理人资讯有限公司在“用世界的名义欺骗中国”？

声称“从2003年开始将总部从纽约迁到北京”的世界经理人资讯公司在所有的排行榜上都标注了与“世界经济论坛”联合主办的字样，这正是该企业迅速的被企业界所认可的原因之一。但随着外界质疑的声音越来越大，排行榜的可信度遭到了相当程度的打击。