同室操戈 相煎何急! 美的电器“美”不起来

利润之痛

赢利能力几乎是每个国内家电厂家的心头之痛，美的自然也不例外。美的空调虽然一直是国内销售排名的前两位，但是多销并没能带来巨大的赢利。今年以来，情况更为糟糕，外资、合资品牌空调价格的突然跳水，使得国内厂家一时间难以应付。跟着降价，保持价格优势是维持市场份额的惟一出路，但是这样一来本就少得可怜的微薄利润无疑将雪上加霜。

据悉，从上周开始，松下就率先挑起今年空调市场的价格战。它此次共对三款产品进行降价，降幅幅度最低18％，最高25％。三星、ＬＧ也分别跟进，降幅在500元至1000元左右。就连很少参与价格战的三菱重工此次也将一款2匹柜机直降1200元。据了解，此次降价后，特价机价格基本与国产空调同类产品接近。“外资空调主动挑起价格战，可能引发今年空调旺季的价格血拼。”面对外资品牌刚刚掀起的空调价格战，国务院发展研究中心市场所家电专家陆刃波如是评点。

今年价格战只是复制前几年的“血战”。美的电器2006年年报显示，公司06年销售收入同比下滑5．15％。而压缩机整体业务的毛利率也同比下降了9个百分点。美的的业务量下滑并非个案。有数据显示全年国内空调生产企业出现了历史上首次下滑，总产量仅为5180万台。但降价必然导致销量的提高，那为什么出现生产的萎缩？“很简单，主要是没有利润。”上述业内人士指出。

中银证券分析师周诚认为，中国空调行业正出现整体放缓的迹象。美的电器的出货量同比增长13．34％，超过行业水平，但是原材料价格上涨、行业进一步整合以及压缩机业务表现不佳导致毛利率收窄。预计未来两年空调业务销售将保持温和增长。他同时认为空调业务减轻了压缩机业务所面临的压力，但这拖累了公司价值的提升。至于被美的赋予以重望的冰洗业务，周诚认为，因定位低端的荣事达在国内市场份额仅为4％左右，远低于其他竞争对手。虽然未来两年冰洗业务将贡献一定的销售收入，但是公司仍将面临成本结构缺乏竞争力、品牌认知度较低以及新的业务模式等问题。

相关新闻：

7台美的热水器调温手柄全部断裂追踪报道

北京娱乐信报/邱晓琴

3月20日本报报道《7台美的热水器调温手柄全断裂》见报后，美的顺义维修中心称，美的广州总部已经为马先生找到了铁质的调温手柄。昨日他们已向总部申请了5个手柄，大概一周后便会为马先生的热水器安上新手柄。

“我现在还不能换上美的原装手柄，只能去一家附近的电器商场买几个铁手柄了。”马先生说，因为热水器是美的的，所以塑料手柄坏后，他还想换成原装的。他称，事情见报第二天，他就向美的顺义维修中心申请了5个调温手柄，但仍未送到，昨日，他又再次向维修中心申请。

顺义维修中心的张先生称，见到本报报道后，他立即联系到广州总部，总部很快为马先生找到了几个铁质调温手柄。“前天我去货运中心领总部发来的货，但没有找到马先生所要的铁质手柄。”他说，因此昨天他又向总部为马先生申请了一次铁质手柄。

“这个东西现在挺紧缺的，但估计马先生所要的手柄一周后就会寄到北京，到时我们就会为他安装。”张先生说。 进入营销论坛与作者交流