内衣市场迎来“月光”

中国内衣市场究竟有多大？不同的人，不同的角度，都会得出不同的答案。不过，只要客观公正，无论是谁，无论从哪个角度推算，得出的最终数据都能表明这样的特征，中国内衣市场潜力巨大，空间巨大。这个道理很简单，有着13亿人的大国，每个人都要穿内衣，市场容量自然可见一斑。 但是，内衣市场的竞争也是十分激烈的。从短缺经济中走出的消费者先是关注内衣的面料和价格，然后，消费者开始重视品牌。品牌的背后是什么？质量、服务、个性、款式、文化等等，对于内衣来说是一个都不能少。于是芸芸企业开始塑造自己的品牌，接着一个个品牌浮出水面，例如，三枪、爱慕、古今、南极人等都具有比较高的知名度。 然而，就在竞争如此激烈的内衣市场，又迎来了“来势凶猛”的月城芭黎。与众不同的是，月城芭黎专于月光内衣。实质上，月城芭黎是法国丽人国际集团旗下品牌，是月光内衣的开创者，其制定了月光内衣行业的游戏规则，在月光内衣行业具有其它任何品牌无与伦比的品牌地位和竞争优势。 最近，月光芭黎更是频繁推出新款，并且其中国区总裁Michelle Young女士明确表示，月城芭黎要全力打造中国月光内衣第一品牌，在消费者心中形成以下共识：月城芭黎就是月光内衣，月光内衣就是月城芭黎。 月光内衣是相对于日光内衣而言的一种新品类内衣，将极大程度上改变了人们的“内衣观”。相关资料表明，2010年，中国月光内衣市场将实现销售100亿元，2012年中国月光内衣市场将实现销售400亿元，2014年中国月光内衣市场销售额将超过1000亿元。显然，这个细分市场同样拥有巨大的市场空间。 查看 郑成 的所有文章 进入营销论坛与作者交流