获奖迷雾--中国500最具价值品牌榜有假？

获奖迷雾

由"世界品牌实验室WBL"及"世界经济论坛WEF"共同组织评审并发布的《中国500最具价值品牌》于6月28日在北京出炉。

有趣的是，这个号称有世界影响力品

牌实验室自2003年就开始报名整理工作，但实际情况是参选提名企业不知道这件事情，就连得奖企业也是在获奖之后，通过其他的渠道才得知真情。这不能不让人质疑，如果连获奖企业都不知道，那么《中国500最具价值品牌》的最具价值体现在那里，有谁来关注，难道一切都是一场独角戏，还是另有隐情!

迷雾之入选悬念据称，世界品牌实验室最初确定的候选企业为1257家，来自于中国500强企业、以及行业协会所推荐的龙头企业和国家认定的知名品牌。而举办机构截至2004年6月共收到715家企业填报的申报表，并核定申报标准。协会的负责人说，候选名单基本涵盖了当今活跃在中国市场上的所有强势品牌。

为了了解整个评选的过程以及企业对品牌入选《中国500最具价值品牌》有什么反应，记者对此做了跟踪调查。结果发现并不是评选机构对外界宣称的那样，很多企业表示没有申报，也不知道自己已经入选《中国500最具价值品牌》。在记者调查的排名自200~500名的范围内，不知情企业比率占抽样调查企业的70%。而其他企业或者推搪，或者表示不愿意接受采访，并没有获奖该有的喜悦气氛，表现低调。

在这次公布的500家企业中，广东共有78个品牌入选，居全国第二位。其中，在40家知名传媒品牌中，广东上榜的就有9家。此外，26个家电品牌广东占到9家，19个IT品牌广东有6家，16家金融品牌也被招商银行等5家占据了近1/3的席位。

在接受采访的企业中，包括日化、IT、建材等行业，以广东地区为主，如果说这次评选活动是一次全国范围的评选活动，首先就将在企业比较密集的珠三角和长三角地区引爆一场对品牌价值的大讨论战，也必将企业与企业之间产生连锁效应。

但在记者调查的企业，企业不仅不知道自己入选，更不知道同行还有那些品牌获选。没有收到报名邀请函，更没有获奖证书。

广东省丝绸集团的谢先生告诉记者，对集团的丝丽品牌能够打败很多曝光率很高的品牌取得269的排名，比较满意，不过对入选过程一概不知情。

即使总部在活动举办地点--北京，中国康辉旅行社也不能提供和这次活动有关的任何参选资料，北京总部市场部的吕先生告诉记者，他也是从网站上得知这个消息的，没有接到任何来自主办方的信函和要求提供资料说明。而广州康辉旅行社对此事情完全不知情，负责品牌推广的王经理告诉记者，也许是北京总部参加这次活动。

整个评选活动就像是一场秀，而企业只是棋子，如果有效信息达不到这些最应该关注品牌发展的企业面前，不知道这样的评选有何意义?而最初作这个排行榜，提升企业对品牌价值认识的出发点又如何实现?

而不仅记者有这样的疑问，曾经应邀参加过颁奖大会并在会上讲演的北京大学经济学院副院长郑学益也对评选标准提出质疑，他提到，关于中国金融业，把中国人寿排名第九，和其他品牌一下拉开很大的距离，比如说平安、新华、太平洋，这都是应该列入500品牌的。如果不对这方面进行解释，很难让企业和消费者信服。

另外，这次的排行榜打破了人们对品牌价值的固定思维，一般人容易认为知名品牌和品牌价值成正比，但在排行榜里，一些名不见经传的企业品牌排名反而在很多耳熟能详的企业品牌之前。这点让人费解，主办机构的评定标准是否合理，获奖企业对排名是否信服?M??