华伦天奴:一个名牌的悲剧 缘于家族遗留的矛盾

有法律专家指出，正因为华伦天奴分属于不同的几个公司，因此他们在中国工商局注册商标时产生争议，到目前为止，国家工商局尚没有批准任何一家的华伦天奴商标，这为国内大量厂商仿冒华伦天奴商标埋下伏笔。

正因为看到国内生产的混乱现象，去年9月，维琴佐·华伦天奴执掌的意大利马力奥·华伦天奴公司在北京人民大会堂举行了发布会，除了展示华伦天奴的产品外，还向新闻媒体通报了国内市场上大量的华伦天奴产品都是没有得到授权的假冒产品。

就记者了解，除了去年4月，华伦天奴·格拉瓦尼公司与浙江巴贝集团签订独家代理协议，由巴贝集团代理华伦天奴领带、男装在中国的销售外，另一家华伦天奴公司——马力奥·华伦天奴也在去年与广州佐治鞋业有限公司签订协议，由后者独家代理华伦天奴鞋类产品在中国的销售。

“我们只销售华伦天奴的鞋类产品，别的不能销售。”广州佐治鞋业有限公司总经理周汉义说。广州佐治鞋业有限公司甚至成立了一家就叫“广州市瓦兰帝诺鞋业有限公司”的子公司，专门在全国销售华伦天奴的皮鞋。

巴贝集团和佐治鞋业都表示，由于华伦天奴不愿意投入力量在国内进行打假，因此两家公司在经营上都面临着相当大的困难。但是，与巴贝集团不同的是，佐治鞋业自去年以来通过法律手段对仿冒者进行了打击，并收到了成效。

经销商的单独打假行动

“打假行动是需要不少费用的，我认为这些费用不应该由经销商完全承担，作为品牌方，华伦天奴应该投入，这样才能改变目前混乱的状况。”专门负责广州市瓦兰帝诺鞋业有限公司法律纠纷的广州广信律师事务所王永红律师说。

王永红律师介绍，目前国内仿冒华伦天奴品牌的商标不下200种，其中在皮鞋上就有几十个甚至100个。“华伦天奴之所以在中国市场不愿意采取严厉措施，除了怕引起亲戚之间纠纷以外，还有一层原因就是对到中国市场并不重视。它抱着进入中国来尝试的心理，这种心理在中国市场迅速发展并实现法制化的前提下是非常错误的，将失去在这个市场中发展的机遇。”

据专家介绍，自从进入WTO以来，我国对有关知识产权保护的法律进行了重大调整。其中之一是2002年对商标法的修改，增加了对商标知识产权的临时保护措施。如果厂商发现自己的商标被侵权，可以直接请求法院在调查这一案件时就对产品进行保护，由此减少了厂家的损失。其二是在去年年底最高人民法院对商标侵权案件的刑事犯罪做出司法解释，大幅降低了构成商标侵权刑事犯罪的金额门槛。专家指出，在国家对知识产权保护力度大大提升的情况下，外资品牌更应该利用法律手段维护自己的权益。

自去年以来，广州市瓦兰帝诺鞋业有限公司利用法律手段在遏制侵权行为上取得了一定成效，而这些成功对那些被侵权的企业来说不无借鉴意义。

王永红律师指出，企业的资金有限，而想依靠地方工商部门解决问题，就必然涉及到差旅费、调查费等费用，因此企业不可能对200多个侵权商标都给以打击，适当的做法是对造成直接损失的侵权厂商给以打击，逐步解决销售上的矛盾。在顺序上，先对出现假冒产品的商场发律师函，先礼后兵。

去年，广州市瓦兰帝诺鞋业有限公司在太原就取得了一次维权上的胜利。通过努力，该公司与太原工商部门合作，在一家同时出售真假华伦天奴产品的商场查扣了仿冒产品，并对经营者罚了款。（记者 刘腾） 进入营销论坛与作者交流