华伦天奴:一个名牌的悲剧 缘于家族遗留的矛盾

像许多名牌服装一样，意大利名牌华伦天奴（Valentino，又译瓦伦蒂诺）在中国遭遇的就是一场悲剧。

在北京王府井、西单随便走走，就能发现华伦天奴的影子，不仅如此，众多的华伦天奴专卖店开遍了繁华闹市，牌子也是五花八门：华伦天奴·比奴、华伦天奴·路易、华伦天奴·佐旦、华伦天奴·古柏、华伦天奴·乔丹、洛夫卡特·华伦天奴、联盟·华伦天奴等等。但是，它们中间没有一件是正宗货。

位于浙江的巴贝集团在今年年初向媒体表示，他们是华伦天奴在中国唯一的代理商，去年10月他们在南京开的华伦天奴专卖店是国内首家正宗的华伦天奴专卖店，而今年，他们在北京、深圳的两家专卖店也即将开业。面对国内众多的仿冒者，巴贝集团一肚子怨气。

“不是我们不想打假，我们只是品牌的经销方，而维护华伦天奴这个知识产权实际上是品牌所有方的事，他们不愿意打，我们也没有办法。” 巴贝服饰有限公司公关部负责人陈芸这样说。她同时表示，有关华伦天奴方面的解释，应该问这家意大利公司，巴贝集团无权回答。但是，目前华伦天奴在中国大陆没有常设机构，如果要问，只有问其在香港的公司。

这么一个著名的品牌，面对在中国猖獗的仿冒者，选择的却是息事宁人的方针，确实让人感到出乎意料。而实际上，正如许多业内人士大致了解到的，华伦天奴在中国销售上的混乱局面，很大程度上缘于其家族遗留下来的矛盾。

家族分治给品牌带来隐患

陈芸对华伦天奴在中国对仿冒厂商所采取的低调策略给出了两点解释：其一，华伦天奴刚刚进入中国不久，根基还没有牢固，还没有到大力打击仿冒生产者的时候；其二，作为国际品牌，华伦天奴的产品都是高端产品，价格高昂，一件男装往往几千元，而众多假货价位不过两三百元，有的甚至几十元，真假很容易分清，假货对真货的购买者不会产生干扰。

业内专家认为，陈芸说的是表面现象，而华伦天奴在中国遇到的是家族在品牌管理上的矛盾，这还得从其家族历史上说起。

华伦天奴原来是意大利的一个姓氏。1908年，由意大利鞋匠和皮革师华伦天奴在那不勒斯创立了这个品牌，以设计和生产高档皮鞋以及皮革制品为主，并迅速成长为意大利人所喜爱的品牌。

上个世纪50年代，华伦天奴家族的第二代马里奥·华伦天奴（Mraio Valentino）注册了自己的商标。1954年，他设计的珊瑚凉鞋由法国著名时装杂志VOGUE在封面做了隆重介绍，现在该凉鞋已经作为艺术品陈列于瑞士鞋靴博物馆。1955年，马里奥·华伦天奴又推出第二件历史性设计产品——高跟凉鞋，并取得了巨大成功，他使华伦天奴成为了国际知名的品牌。

目前，华伦天奴家族由第三代维琴佐·华伦天奴执掌帅印，而他的弟弟卓凡尼·华伦天奴（Giovani Valentino）又同时创立了自己的品牌“Giovani Valentino”，这一品牌的服装、皮具于1997年进入中国市场。

资深设计师华伦天奴·格拉瓦尼（Valentino Garavani）在荷兰注册了另一个重要的华伦天奴品牌，这个品牌成为意大利的服装奢侈品牌，尤其以生产高档女装而著名。

为了让这些华伦天奴品牌不产生矛盾，1978年，华伦天奴家族和华伦天奴·格拉瓦尼达成协议，华伦天奴·格拉瓦尼在服装类产品上拥有华伦天奴（Valentino）商标专用权， 马里奥·华伦天奴在皮鞋以及皮具类产品上，拥有华伦天奴（Valentino）商标专用权，而由于卓凡尼·华伦天奴成立品牌时是在这个协议产生以后，因此他既可以生产鞋类皮革制品，也可以生产服装，但是产品必须用商标全称卓凡尼。华伦天奴（Giovani Valentino）。