ＴＯＭ并购新浪传言满天　惊天收购背后资本作祟

“ＴＯＭ在线已经从盛大与姜丰年手中买下新浪股票，入主新浪的消息不久就会正式对外宣布。”

一位接近ＴＯＭ高层的消息人士１９日对中国经济时报记者说，这位要求不透露姓名的消息人士补充说，“新浪与ＴＯＭ已经为双方整合着手准备，双方相关部门已经开始裁人。”

从ＴＯＭ与新浪公关部门获得任何证实与证伪的努力都是徒劳的。本来对这类事情，他们也无法给出回答。

而面对中国经济时报记者的询问，新浪高层给予了否认。

“目前我们还没有听说有类似的谈判。”ＴＯＭ在线ＣＥＯ王雷雷也在１７日的财报发布会上说。

“盛大对新浪股票的态度，已经在提交给美国证券交易委员会（ＳＥＣ）的１３Ｄ表格中说明。”盛大新闻发言人对中国经济时报记者的询问以这句话给以回答。盛大提供给ＳＥＣ的１３Ｄ表格，是去年盛大与其控股股东Ｓｋｙｌｉｎｅ Ｍｅｄｉａ Ｌｉｍｉｔｅｄ通过在二级市场交易持有新浪股份合计占到新浪发行股份的１９．５％之后，根据美国证券法规定，向ＳＥＣ提交的相关文件。

目前，在ＳＥＣ官方网站ｈｔｔｐ／／ｗｗｗ．ｓｅｃ．ｇｏｖ上，同样作为纳斯达克上市公司的ＴＯＭ、新浪、盛大，都没有相关信息披露。

然而，在网上，这一消息被越传越盛。由不得你不去理会。

变动与传言

新浪高层的一系列变动，给传言提供了一系列似是而非的佐证。

３月１３日晚间，新浪向ＳＥＣ递交一份文件声明，新浪公司联席董事长姜丰年已经于３月７日辞去了董事长职务。

３月３１日，新浪ＣＯＯ林欣禾将正式离开新浪管理层，仅保留新浪董事职位。早在今年１月６日，林已提出辞职，转入风险投资行业。

而今年春节过后，就有五花八门的传言：一说“新浪ＣＥＯ汪延将辞职（一说转任联席董事长），其ＣＥＯ位置将由在新浪内部人气甚高的现任总裁兼首席财务官（ＣＦＯ）曹国伟接任。”

曹国伟之所以被传言推到前台，一个猜测是在资本市场长袖善舞的他，将利用自身优势，以在资本市场的出手扭转新浪颓势。据媒体报道，在新浪内部，曹最为人称道的是在无线增值业务领域的两笔收购案：第一笔是２００３年１月收购讯龙；第二笔即是２００４年３月收购以短信、铃声下载为主营业务的深圳网兴科技。此两笔收购不仅奠定了新浪此后在无线增值业务上的地位，同时也增加了新浪经营模式的多样性与稳定性，对新浪意义非凡。

然而，在曹国伟出手之前，资本之手似已先行出手。

按消息人士的说法，姜丰年等人的离开，与ＴＯＭ对新浪的并购有关，双方谈判已秘密进行多时。

资本的逻辑

“不管是换帅还是并购，新浪肯定在半年之内会有所动作。”自新浪公布２００５年年报之后，业界就有这样的判断。

分析是如此显而易见：２年前，新浪这个业界的绝对老大，２００５年已经有被小兄弟赶超的态势。拿ＴＯＭ来说，两年前，新浪市场价值是ＴＯＭ的２倍左右，但是如今ＴＯＭ的市场价值已经与新浪基本持平。还有网易、百度，在新浪几年前确立大哥位置的时候，要跑到新浪前面，他们自己也未必敢想，如今，这确是事实。在新浪背后，搜狐追赶的脚步越来越近，已经听到了对方越来越清晰的喘息声。不改变怎么办？

业绩下滑，股票价格低迷，对新浪背后的资本来说，一直是难以接受的，要想寻求改变，要么调整高管，要么调整业务，要么寻求并购。

调整业务的工作新浪已在进行，新浪总裁曹国伟不久前已经宣布，新浪将把重心放在广告业务的经营上面来。

但是，资本似乎对长期的调整缺乏耐心，他们更喜欢、也更习惯于外科手术式的变化，尽管在外人看来，这些外科手术有些不可思议。

在资本眼里，并购或许是个不错的办法，几年前新浪就是在无线业务最为火爆的时候，靠两次并购迅速扭转了被搜狐逐渐逼近的危险，如今，网易的刺激于前，搜狐的追赶在后，新浪再一次站在了选择的十字路口。

“换帅或并购发生在新浪身上，我不会觉得奇怪，其分散的股权为这一切留出了空间。”一位业内人士说。

“从我自己的角度来看，外科手术对一个企业是有伤害的，也很难改变现状，这不是３年前了。”张朝阳一次在和中国经济时报记者交流时说。 进入营销论坛与作者交流