结合西方的前卫和日本的典雅，资生堂为理想的女性下了定义：作为新女性，不但要贴近潮流，更要清楚了解自己的潜能。这一定义鼓励女性勇敢地在社会上表达自我，展现由内而外的美。因此资生堂并未将杂志的内容仅仅局限于自己的产品，也不只是关注整个化妆品行业的最新动态，它内容丰富包含了日本本地与海外的潮流资讯、时装、旅游以及艺术范畴。刊载当代著名作家的文选更是杂志的一大特色。在1967 年在女性读者中开展了的“花椿公募诗”活动，引起读者的积极响应并获得了广泛的好评。1983年“现代诗花椿赏”的设立更是对现代日本诗坛产生了很大的影响。这些内容使得女性在关注外在美的同时注重自身的文化修养及内在的气质，使女性对美有了更加深刻的理解和认识。我们可以看一下2005年的11月号的内容：Interview栏目采访的是日本画家松井冬子，好评连载中刊载的是海野弘、山下裕二、小田岛久惠的小说,Beauty Esprit中讲的是毛线球在时尚中的运用，这一期的特集是Prospect own，此外还有ART、NOISE 、WINE&DINE、 SPACE、 FILM、SPEED CULTURE等栏目分别介绍了每个领域的时尚潮流。另外，消费者除了可以看到纸媒介的在杂志外，还可以在资生堂的网上看到《花椿》的最新内容。
资生堂出版了杂志《花椿》月刊，并成立了花椿俱乐部，该俱乐部会员人数最多时达1000万，几乎每6名日本妇女中就有一名。今天的山茶花会发展更具规模，已有近九百万的会员。现在资生堂的化妆品占据了日本化妆品市场中约23%的份额其中高级化妆品约占30%，它们已成为日本的办公室小姐或其他白领丽人不可缺少的美容产品。由此可见其影响力之大。
通过杂志这一媒介，资生堂成功地左右了消费者对产品的选择和对产品的依赖。《花椿》也成为资生堂悠久历史、雍容气质和深厚内涵的象征之一。
欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：冯建军，著名营销实战专家和职业经理人，中国十大策划专家、中国最具影响力营销策划100人、中国品牌研究院研究员、香港怡和管理顾问公司日化美妆／健康品板块业务中国区特邀讲师，现任国内某知名化妆品企业副总经理、营销总监；欢迎同作者进行探讨和沟通，邮件：xfjj7103@sina.com，电话：13332889185
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